Funambulismo comercial

El Gran Vía (1998) fue el primer centro comercial construido en Alicante

MANUEL SERRANO

Corría noviembre de 1998 cuando Alicante vivió el nacimiento del primer centro comercial en la ciudad. Capitaneado por el hipermercado Carrefour, el CC Gran Vía pretendía abastecer la demanda de moda, ocio y alimentación del incipiente entorno residencial del Parque de las Avenidas. Desde entonces, cinco complejos comerciales han abierto sus puertas a los alicantinos: PanoramisVistahermosa, Puerta de AlicantePlaza Mar 2 e Isla de Corfú. Teniendo en cuenta el Anuario Económico de España 2010, elaborado por La Caixa, y los datos poblaciones del INE, Alicante tiene una media de 513 metros cuadrados de SBA (Superficie Bruta Alquilable) por cada mil habitantes, muy por encima de los 287 de media en la Comunidad Valenciana o los 323 en España. Estos resultados han puesto en tela de juicio el crecimiento comercial sostenible de la capital alicantina.

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Una expansión ralentizada por la crisis

MANUEL SERRANO

Según el Anuario Económico de España 2010 de La Caixa, hasta esa fecha existían 626 centros comerciales en el territorio nacional, con una superficie total de 13.873.959 metros cuadrados, que lo convierten en el quinto país de Europa con más SBA en este tipo de edificios. El pasado año, sin embargo, las inauguraciones de estos complejos descendieron a niveles que no se observaban desde hace 20 años, tal como muestra un informe elaborado por la consultora Jones Lang LaSalle.

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Hacia la recuperación del comercio urbano

MANUEL SERRANO

Dado el poder de atracción de los centros comerciales periféricos, no es de extrañar que los especialistas en la materia hayan fijado su atención en la recuperación del comercio urbano. El propio Marçal Tarragó argumenta en su exposición que los centros históricos tienen una “mayor capacidad de competitividad frente a los nuevos usos en la periferia” gracias a características como “la calidad, el simbolismo y la escala urbana” de su entorno. La Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales Victoria de Elizagárate va más allá. En un estudio sobre el comercio y la regeneración urbana de la ciudad, la profesora de la Universidad del País Vasco apuesta por “una estrategia integral de marketing de las ciudades”. Este tipo de gestión urbana se basa en la consideración de la ciudad como un producto que tiene que diferenciarse de la competencia de otras poblaciones o áreas periféricas para “proporcionar valor al mercado, es decir, a los residentes, visitantes, inversores o nuevos residentes”.

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