Del centro al ensanche y del ensanche a la periferia

MANUEL SERRANO

El comercio ha sido siempre un eje fundamental del desarrollo social, económico, cultural y territorial de una ciudad. Hasta los años 90 del siglo pasado, el comercio de Alicante se localizaba casi exclusivamente en su centro histórico. La instalación de Galerías Preciados en el Paseo de Federico Soto en 1987 y el aterrizaje de El Corte Inglés en Maisonnave en 1989 motivaron en gran medida el desplazamiento de la zona comercial hacia el ensanche, tal como explica Ana Espinosa en su estudio ‘Amenazas y nuevas estrategias del comercio de centro urbano. El caso de Alicante’. En declaraciones a UrbAlacant, la profesora de la UA advierte del cambio que se ha producido en la última década hacia “un modelo policéntrico jerarquizado”, en el que si bien “la hegemonía recae en el centro urbano, debe compartirla con nuevas centralidades comerciales periféricas”.

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Hacia la recuperación del comercio urbano

MANUEL SERRANO

Dado el poder de atracción de los centros comerciales periféricos, no es de extrañar que los especialistas en la materia hayan fijado su atención en la recuperación del comercio urbano. El propio Marçal Tarragó argumenta en su exposición que los centros históricos tienen una “mayor capacidad de competitividad frente a los nuevos usos en la periferia” gracias a características como “la calidad, el simbolismo y la escala urbana” de su entorno. La Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales Victoria de Elizagárate va más allá. En un estudio sobre el comercio y la regeneración urbana de la ciudad, la profesora de la Universidad del País Vasco apuesta por “una estrategia integral de marketing de las ciudades”. Este tipo de gestión urbana se basa en la consideración de la ciudad como un producto que tiene que diferenciarse de la competencia de otras poblaciones o áreas periféricas para “proporcionar valor al mercado, es decir, a los residentes, visitantes, inversores o nuevos residentes”.

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